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乳企競相加碼兒童奶粉


奶粉行業新競爭環境下,存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移,其中兒童市場便是乳企們尋找到的重要新增量市場之一。尤其在疫情之下,乳企入局兒童奶粉的趨勢愈加明顯。

近期,飛鶴、伊利金領冠分別推出茁然兒童奶粉、悠滋小羊和塞納牧4段奶粉,完達山也推出了諸葛小將系列兒童配方奶粉等。

越來越多的乳企聚焦兒童奶粉,兒童奶粉的市場空間到底有多大?未來的發展趨勢如何呢?

據了解,目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比還較少。有專家認為,目前兒童奶粉市場的容量或許比前幾年有所擴大,但大概不到30億,體量還比較小。

然而,兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機。隨著新生代父母科學喂養觀念提高,針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯,尤其在疫情下,“加強免疫力”成為全民需求,當孩子的免疫力成為父母關注的重點,他們對營養的需求則更為強烈。

研究表明,嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天,在3歲入園的年齡,抵抗力僅有人生正常水平的60%,可見3歲以上嬰童的營養補充至關重要。同時兒童處于身體和智力都高速發展的關鍵時期,通過改善飲食來補充營養十分關鍵。而根據近期對兒童青少年營養調查顯示,兒童營養過剩和微量營養素缺乏問題并存。營養過剩導致兒童肥胖,微量營養素缺乏則表現在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足。在相對貧困的地區,還存在生長發育遲緩和兒童性貧血問題,所以將乳制品作為營養保障基礎十分重要。

從消費人群來看,2017-2019年的出生人口總和僅有4711萬,而2019年0-15歲年齡段的人口數量大約為2.49億,可見3歲以上的兒童人口數量遠遠超過0-3歲的嬰幼兒人群,增量空間很大。

分析認為,兒童奶粉市場目前還處于發展初期,品類比較單一,除部分功能性的產品外,大部分產品配方簡單、營養成分較少。

事實上,功能型奶粉,比如針對兒童視力問題、降低眼部疾病發生、防過敏等產品已經受到業內以及消費者關注。

據了解,飛鶴、伊利、惠氏、君樂寶、澳優、圣元等品牌都在兒童奶粉配方上進行了升級,如伊利QQ星的乳鐵蛋白、益生菌、高含量的鈣;飛鶴茁然的乳鐵蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12;君樂寶樂鉑K2的玉米黃質、葉黃素等,針對兒童的視力、智力發育、腸道消化、免疫力系統建立等問題進行了科學配方的研發。

從行業發展的角度看,高品質、高配方或將成為趨勢,這也意味著市場與消費者對乳企的要求將更加嚴格,乳企還需加強專業研發能力,不斷創新完善配方、提高產品品質,做好兒童奶粉的營養升級,滿足市場需求。

 

來源:中國食品報網時間:2020-06-17

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