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百事近50億收購百草味,休閑零食格局重塑?


在交易公布3個多月后,百事公司收購百草味獲批。

6月1日晚,百事公司在一份通報中宣布,其以7.05億美元(折合人民幣約49.53億元)收購杭州郝姆斯食品有限公司(百草味)的交易已經獲得中國政府監管機構的批準并且完成了交割。百草味在晚間也發布了內部信,確認了交易交割完成一事。

交易完成后,百草味將成為百事公司亞太區獨立的業務經營單元,作為獨立品牌,保持獨立運營,百草味原有高管團隊及運營模式不變。

百草味二度“賣身”

公開資料顯示,百草味2003年成立于杭州,是一家集研發、生產、銷售、倉儲、物流為一體的綜合性休閑食品企業,產品包含了堅果、果干、肉脯、糕點、膨化等零食品類,銷售渠道主要依托國內主流電商平臺。

2016年,百草味被好想你健康食品股份有限公司以9.6億元的價格收購。

隨后,百草味一直是好想你的主要業務收入來源,從收購開始收入占比54.54%到2019年,收入占比高達84.21%。

2020年2月23日,百事公司宣布,與好想你達成最終協議,以7.05億美元收購百草味。

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百事公司亞太區首席執行官柯睿楠早前就曾表示,“吸引是相互的。首先,百草味一直在尋找可以真正幫助其發展的合作伙伴,他們已經成功地建立了自己的業務模式,領導層也很出色,期望尋找到可以一起提升業務的伙伴。而我們之所以被百草味吸引,是因為其產品組合、渠道具有互補性。”

經過3個多月的協同對接,靴子終于落地。好想你將百草味以近50億的價格賣給了百事。

百事闖入零食賽道

值得關注的是,收購百草味已經是百事在半年左右時間里,第二次在中國食品行業“出手”。

去年7月26日,百事公司宣布在華投資約1.31億美元(約合人民幣逾9億元)收購五谷磨房食品國際控股有限公司26%股權,一舉成為后者第二大股東,持股比例僅次于該公司創始人桂常青。


百事為何在短時間內頻繁“出手”?

百事公司董事長和CEO龍嘉德此前指出,百事的優先事項之一是在國際市場上擴張和增長,而中國是驅動百事公司增長的最重要的國際市場之一??骂i脖硎荆?ldquo;多年來,百事中國都以兩位數的速度在增長,但我們認為我們還可以增長得更快。這也是我們尋求合作伙伴的原因之一,包括百草味和五谷磨房。”

柯睿楠說,如果看一下這兩項投資就會發現,實際上它們所經營的品類——零食和營養食品,對百事來說都“非常具有戰略意義”。

“五谷磨房吸引我們的原因之一,同樣是因為它們具有直接面向消費者的業務,以及他們的產品原料是傳統的中國食品,這將有助于百事在中國成為一家領先的、以消費者為中心的食品飲料公司。”柯睿楠說,投資百草味和五谷磨房的原因非常相似,“只不過五谷磨房的產品會更側重于營養方面,所以這也是互補的。”

另外,他又表示,本土化對百事公司來說一直很重要。中國市場變化如此之快,中國消費者變化如此之快,百事需要確保一直以消費者為中心,確保其產品和品牌能夠滿足消費者需求。“我認為這是在中國制勝的最大關鍵,我們在這里進行投資也是為了幫助實現這一目標。”他說。

休閑零食“三足鼎立”

三只松鼠、百草味和良品鋪子,被業內稱為休閑零食三巨頭。

三只松鼠是雙十一活動的爆款。其招股書顯示,2016年至2018年,三只松鼠營收從44.23億增加到了70.01億,凈利從2.36億元增加到了3.04億元。2016年,三只松鼠還在蕪湖開出首家線下“投食店”,預計5年后松鼠投食店將增至1000家。


良品鋪子營業額也十分亮眼,今年2月成為A股歷史上首家“云上市”的企業。成功上市后將在資本市場上直面百草味和三只松鼠。

完成電商轉型,百草味在2018年的雙十一中屈居亞軍,但也在當年實現了營業收入38.88億元,線下營收4.5億元。

互聯網零食品牌火爆的背后,是90后、00后走到舞臺中央,成為當前國內主要的零食消費人群。

一邊是良品鋪子上市,一邊是百草味賣身百事,國內休閑零食市場的競爭格局將如何重塑?誰又將一統零食領域的天下? 

來源:環京津網時間:2020-06-04

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