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自媒體時代 公正報道何必穿上炒作的“外衣”？

 近日來，“大頭娃娃”這一關鍵詞頻繁出現在各大網站和自媒體平臺的新聞熱搜中，并伴隨著“驚現”、“毒奶粉”、“卷土重來”等抓人眼球的標題。一些媒體使用十幾年前阜陽事件中的舊照片，甚至將“三聚氰胺”也與大頭娃娃強做關聯，暴露出一些媒體專業水平不高，只能靠“蹭熱點”博取關注。這些報道中的炒作行為給社會公眾帶來極大誤導。

作為專業的、有職業道德的自媒體人，應該做到絕不夸大報道傷害無辜從業者，絕不隱瞞實情傷害廣大消費者！此次發生在郴州的食品安全事件曝光了當地部分母嬰產品鏈條的亂象，其中最受人同情的是身心受到傷害的幼小生命和家庭，最受人關注的是銷售端和市場鏈的不規范。這一事件目前已經引起市場監管部門的高度重視，徹查和整改正在深入進行。在這個極端需要專業素養與理性態度的階段，目標導向只能是盡快查明原因、追究責任、恢復市場、善待生命，任何在只知道事情發生，未探明事態發展及客觀因果之時便以煽動情緒和獲取流量為目的的自媒體宣傳，甚至無腦抄襲與轉載，都是唯利是圖的流氓行徑。

我們身處科技與信息的洪流當中，網絡完全滲入了生活的角角落落，新媒體已經成為人們生活中不可缺失的部分，它突破了時空限制，為我們提供著豐富的信息資源和全新的信息傳播服務平臺，同時讓每個屏幕前的個體不再是單純的讀者或者作者，而變成身兼數種角色的“信號站”，共同為社會提供具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的信息，并共同承擔互聯網的道德規范與媒體人的社會責任。這就要求自媒體平臺上的新聞從業者們學習媒體行為規范，恪守信息傳播原則，尊重客觀新聞事實，嚴厲杜絕道德失范和以訛傳訛等不良行為?；ヂ摼W也有記憶，通過互聯網了解世界的讀者更有知曉客觀真實和獲取權威信息的權利。

新媒體道德失范的情況近些年在很多行業屢有出現，捕風捉影、情緒化引導等惡劣行為對新聞當事人和相關方造成巨大傷害甚至影響事件的正常處置。尤其令人心驚的是，互聯網海洋中魚龍混雜，一些魚目混珠的自媒體在生存壓力和經濟誘惑的驅動下為了商業利益，以不實信息引發大量輿論，負面情緒的傳播和濫用話語權甚至導致網絡暴力，媒體形象出現滑坡，進而對讀者的利益，乃至整個社會產生消極影響。更有甚者，如郴州食品安全事件中，多種新媒體爭相利用新聞開端進行故事創作，并將讀者思考引導至相關利益方，如奶粉銷售、母嬰課程、醫院門診等等，加之虛報閱讀量，大量來路不明的不良信息在網絡空間霸道橫行，使得一些受眾受到自媒體情緒煽動。

在新媒體平臺上，信息可以自由評論與轉發，道德卻未必能自主培養與遵守。所以，治理、糾正、克服自媒體道德失范現象，需要完善法律制度、確保網絡安全、改革媒體管理運行體制機制，更需要提升新媒體從業人員的素養。新聞的生命是真實，媒體的使命是傳播真相。對于新媒體工作者而言，應當把職業道德規范踐行在日常工作中，切忌為了博取受眾眼球，夸大事實，無中生有，發布標題新聞和有償新聞來獲取利益；應當始終保持對事物客觀、負責、公正的態度，用新角度、新思維深入調查，面對原則問題更要旗幟鮮明、立場堅定。此外，新媒體工作者需要不斷提高自身的思想道德修養，為讀者和行業傳播專業準確的信息，為社會傳遞積極正確的價值觀。

另外，本次郴州食品安全事件中，市場監督管理部門應當成為事件的重要發布者，借助主流媒體全面、真實、及時地將事件進展向社會公布，減少自媒體傳播訛誤，并積極通過科普方式引導廣大消費者學會辨別安全食品，真正實現食品安全社會共治。

作者：張健