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疫情當下國產奶粉搶占市場份額


 隨著海外疫情爆,口奶粉面臨庫存告急、價格上問題,國企乳降價促幾次消購買欲,爭。內人士表示,目前乳企分化正在加速,行或有新一洗牌。 

“原來220元一罐的澳洲A2一段嬰幼兒配方奶粉,現在漲到245元。”近日,寶媽張女士說,一胎和二胎的奶粉一直找澳洲代購直郵到家,“買奶粉2年多,印象中第一次漲幅這么大。”

記者走訪發現,一方面,海外疫情升級,金裝愛他美、澳洲A2、可瑞康、德國喜寶等進口奶粉,均出現庫存告急、價格上漲等情況;另一方面,春節禮品市場攔腰斬,國內乳企為清庫存,也采取降價、滿減等促銷方式。

進口奶粉每罐漲40

 

“直郵奶粉價格更新,部分增加快線郵寄,需要囤奶的媽媽抓緊時間。”429日,澳洲代購小希在微信朋友圈更新奶粉直郵價格,金裝愛他美一段每罐195元、A2每罐245元,三罐起包郵包稅。

張女士介紹,A2一段245一罐,算上直郵費用,每罐漲幅超40元;代購還說現在國際航班減少,直郵周期從1個月延長至8周。

定期在咿呀母嬰購買奶粉的葉女士也發現,奶粉出現折扣力度減小、折扣時間縮短等情況,“定期購買的美贊臣藍臻折后約360元一罐,平時買一箱7.5-7.8折的活動是一個月一次,今年4月只做了一天活動。”

國產牛奶促銷去庫存

 

“伊利250ml金典純牛奶35/箱,離保質期還有3個月,要不要帶兩箱?”426日晚,長沙凱樂國際城小區家邊購超市促銷員,正向來往的居民介紹最近促銷優惠,“促銷活動只有1天,買到就是賺到。”

記者走訪長沙多家連鎖超市后發現,蒙牛特侖蘇、純甄以及伊利金典、安慕希等產品,均在進行不同程度的促銷活動。在精彩生活超市晚報店內,原價48元的16盒裝純牛奶,促銷價為36.8元;在沃爾瑪黃興南路店,蒙牛常溫奶打出“滿5010元”促銷活動;在盒馬鮮生長沙門店,用戶在APP下單購買鮮奶可享受每單立減5元。

“蒙牛和伊利都在大力促銷,金典、特侖蘇、純甄等高端奶降幅最大。”精彩生活超市晚報店導購介紹,受疫情影響,主打走親訪友的高端牛奶銷量驟減,為清理庫存,不得已采取降價促銷方式,“牛奶不是生活必需品,降低能刺激購買欲。” 

國產乳企將進一步爭奪市場份額

 

業內人士表示,當奶粉進口渠道受限,更多消費者會將目光轉向新的購買渠道和產品,提前布局供應鏈、終端動銷、線上銷售、線上品牌宣傳的乳企,可以進一步搶占市場份額,“盡管國產品牌多使用進口奶源,但在鈣、鐵等微量元素添加方面,更適合中國嬰兒體質。”

“預計3年內,國產奶粉走高端化路線,國內奶粉市場格局有望重塑。”上述業內人士認為,乳企分化正在加速,行業或有新一輪洗牌,如何應對后疫情時代,是乳企發展的關鍵。

“疫情之下,考驗的是我們的反應速度。” 428日,貝因美總裁包秀飛在年報交流會上透露,20203月,品牌在全國增設3000多家分銷門店,并通過動員電商渠道、客戶熱線、實體母嬰店等全渠道,實現線上線下互相導流。

來源:三湘都市報時間:2020-05-07

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