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品牌力，生命力！2020中國食業品牌力大排名

 2020年4月22日，中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand，發布2020年（第十屆）中國品牌力指數SM(C-BPI®)品牌排名和分析報告。

 

2020年C-BPI核心發現：

 

1.中國品牌表現出更加持久的穩定性和成長活力。

2020年C-BPI第一品牌榜單陣營中，74.5%的行業冠軍源自中國品牌。華為、波司登、云南白藥等越來越多的中國品牌，正在展現出強大的品牌經營和品牌管理能力；連續5年及以上蟬聯品類榜首，摘得“2020 C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”桂冠的品牌，總計有84個；其中連續10年一直保持在行業第一巔峰位置的品牌，總計有37個，其中54.1%為中國品牌。

2.品牌沒有安全區，品牌領先地位并非不可撼動。但危機和機會總是均等的，無論身處何位，都存在替代和被替代的可能。

2020年C-BPI榜單中，15.3%的第一品牌未能蟬聯品類冠軍。反映到指標上，會發現變化來自于品牌關系的此消彼長，尤其是被逆襲的27個第一品牌，其品牌偏好與品牌聯想得分多數表現出下降趨勢；在品牌力追蹤的過程中映射出同一現象。2019年C-BPI品牌力得分最高的8個第一品牌中，6個品牌的領先優勢呈現下滑趨勢，與第二品牌的差距正在縮小，品牌地位受到挑戰。而品牌力下滑同樣指向品牌關系指標的得分下降。

3.對于企業而言，嬗變中蘊含機遇。

只有構建親密的品牌關系，才能獲得持久競爭力。碎片化、粉塵化的傳播環境，推動品牌工作重心的轉移。品牌建設將從媒體渠道搶占的“資源時代”，回歸到品牌建設的本質中來；著力于品牌長期價值的深耕，著眼于用戶心靈溝通和情感共鳴，重構品牌差異，重新激活、賦能品牌的價值和意義，才能與用戶真正建立更緊密更穩定的品牌關系，煥活品牌生機，保持持久的生命力和競爭力。

 

榜單解讀

食品領域

 

口香糖、巧克力、膨化食品、餅干/威化 領域，外資品牌依舊占據絕對的領導地位。方便面市場品牌格局穩定，康師傅連續10年蟬聯第一品牌榜首，并遙遙領先。

 

 

 

食用油、醬油食醋領域，行業第一品牌分別由金龍魚、海天擔綱。

 

 

 

一些行業也出現了新的變化。比如潤喉糖領域，“潛力股”金嗓子，一路向上分別超越何氏、京都念慈菴，首次躋身行業第一。

 

嬰幼兒領域，去年第一的多美滋貝跌出行業前三，榜首由美贊臣摘得。值得注意的是新星飛鶴快速上升躋身前三，伊利緊隨其后。

 

飲品領域

 

100%純果汁、果汁/果味飲料/蔬菜汁、茶飲料、速溶咖啡、酸奶5個領域，品牌競爭格局穩定，匯源、美汁源、康師傅、雀巢、蒙牛分別連續10年位居行業第一，表現強勢。

 

 

 

 

 

 

 

在瓶裝水市場，農夫山泉連續3年超越康師傅，榮獲行業第一，品牌地位逐漸穩固。

 

在液態奶市場，伊利連續4年行業領先，蒙牛緊隨其后。

 

 

在其他細分領域，脈動、王老吉、優益C等分別位列行業第一，品牌力穩健增長。

2020年C-BPI調查區域覆蓋全國100個城市，調查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為3016200個，采用線上線下相結合的調查方式完成，覆蓋220個細分行業，涉及被評價主流品牌10900余個。