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國內啤酒行業進入“戰國時代” 高端產品市場成爭奪點

時下正值上市公司半年報發布期，大快消品行業中的啤酒企業上半年表現如何？成績單上的數字透露出了行業哪些變化？為此，《證券日報》記者梳理了6家國內外啤酒企業的2020年上半年業績報告數據，從中或許能一窺端倪。

幾家歡喜幾家愁

截至8月19日，國內啤酒企業中，華潤啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河等3家公司交出了2020年上半年成績單。同時，喜力啤酒、百威亞太和嘉士伯等3家外資品牌的半年報也已經發布。

外資啤酒品牌方面，百威亞太發布的2020年半年報顯示，上半年，公司銷量同比下降22.89%至387.33萬千升，銷售收入下滑26.89%至25.75億美元，股權持有人應占溢利由2019年上半年的6.06億美元減少至2020年上半年的1.85億美元，同比下降69.46%。營收凈利雙降成為百威亞太2020年上半年的真實寫照。

喜力集團發布的2020年半年報顯示，上半年，喜力啤酒集團實現收入111.56億歐元，同比下降18%；實現凈收入92.43億歐元，同比下降19.2%；實現營業利潤8500萬歐元，同比下降94.8%；凈利潤為虧損2.97億歐元（上年同期為盈利9.36億歐元），同比下降131.7%；全球銷量1026萬千升，同比下降11.63%。

此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成績單，報告期內，嘉士伯集團實現收入288.3億丹麥克朗，約45.9億美元，同比下降12.6%；營業利潤46.15億丹麥克朗，約7.3億美元，同比下降10.8%；實現凈利潤28.55億丹麥克朗，約4.5億美元，同比下降7.3%。

上半年，上述3家外資啤酒企業均出現了業績下滑的情況，而疫情則是造成其業績下滑的主要原因。

從3家已披露半年報的國內啤酒企業業績表現來看，其中，擁有高端產品的華潤啤酒在上半年表現突出；而重慶啤酒的營收下降，凈利潤實現了微增長；區域品牌蘭州黃河的表現則不盡如人意，營收凈利雙降。

8月5日，蘭州黃河發布半年報，數據顯示，2020年上半年，公司實現營業收入約為1.64億元，同比下降34.97%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約997.86萬元，同比下降143.95%，基本每股虧損0.0537元，同比下降143.94%。

8月14日，重慶啤酒發布半年報顯示，上半年，公司實現營收17.5億元，同比下降4%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.4億元，同比增長3%。

8月19日，在港上市的華潤啤酒交出了上半年成績單。報告期內，公司實現營收174.08億元，同比下降7.5%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.79億元，同比增長11.1%。

綜合上述6家啤酒上市公司半年報數據來看，疫情對外資品牌的影響巨大，而國產品牌受益于國內市場復蘇快，受到的影響相對較小。而擁有高端產品的國產啤酒品牌，在高端賽道上不斷發力，且越戰越勇。

加速布局高端產品

值得一提的是，百威亞太表示，由于中國市場強勁復蘇，季內銷量按月大幅改善，從4月份錄得17%跌幅，到5月份及6月份錄得個位數增長。6月份集團在中國的銷售取得歷史上最高的單月銷量；嘉士伯同樣在半年報中稱，中國業務在第一季度受到疫情嚴重影響，在第二季度反彈，實現了18%的銷量增長。

可以說，在當前全球疫情尚在蔓延之際，中國市場無疑是各大品牌看好的市場。而通過上市公司半年報可以看出，大力發展高端產品是大勢所趨。

中國食品研究院研究員、食品產業分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，未來啤酒行業的競爭將從過去一枝獨秀走向“戰國”時代，整個中國啤酒市場將陷入新的中高端布局的迷局里。而隨著嘉士伯、華潤啤酒、青島啤酒等在高端產品上的加速布局，將進一步蠶食其他高端啤酒的市場份額。

朱丹蓬指出，以前，百威在國內市場是一枝獨秀，但隨著國內各個品牌的圍剿，百威市場份額肯定有所下滑。“未來，百威還會推出更高端的產品布局，因為中國市場對于高端和超高端產品是有消費需求的。”

啤酒營銷專家方剛接受《證券日報》記者采訪時則表示，上半年受疫情影響，雪花、青島啤酒、嘉士伯等公司的業績會明顯好于百威。在方剛看來，百威這幾年一直致力于高端、超高端產品的發展，占比已接近50%，幾乎接近增量邊界。而國內品牌的集體追趕，勢必對百威的市場占有率形成滲透和爭奪。

面對群雄圍剿，百威未來走勢將如何？對此，方剛表示，百威全球老大的地位不可撼動，但在亞太地區尤其是中國市場，會遭遇一些波動。