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堅果炒貨消費升級 “零添加”成趨勢

后堅果時代，新生代群體核心需求和訴求是什么？“零添加”是消費新趨勢？9月17日，2018年917中國堅果健康周在武漢召開，中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會（以下簡稱堅果炒貨協會）專家齊聚，以數據和消費者調研案例的結合，深度分析行業趨勢以及消費人群特征分析，發布了堅果炒貨品類的消費升級趨勢方向。

 

 

　　破解困局：產品升級是根本

彼時，線上電商逐正在興起，堅果炒貨正在快速增長期，誰先搶占渠道，誰就能搶占市場，這一階段，無論品類還是品牌，消費者選擇有限。

如今，一把堅果炒貨，已有千億市場份額。會上，堅果炒貨協會副會長翁洋洋發布《2017-2018全國堅果炒貨行業經濟運行報告》的分享了一組數據：根據國家統計局和堅果行業的不完全統計，2017年，全國堅果炒貨食品行業規模以上企業銷售額為1473億元，增幅達11%，大大超過全國的規模以上食品工業的銷售漲幅。

億歐智庫發布的《2017年中國休閑零食行業研究報告》表示，中國食品工業協會在參考美國休閑零食定義和人均消費量后認為，我國目前休閑零食銷量已破萬億，并將保持20%以上的復合增速，2020年將突破2萬億。

 

 

消費升級：“零添加”成趨勢

零食消費日趨健康化：61%的消費人群認同堅果的營養價值，堅果類受寵；線上堅果類零食消費主體為女性：23-28歲女性為核心人群，18-35歲為主流人群.....后堅果時代，休閑食品企業如何對接新生代的核心需求與訴求？17日，在堅果行業高峰論壇上，中國食品產業分析師、中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬的分享，引發現場嘉賓的興趣。

盡管占比國內休閑食品行業規模23%，一直保持增長的堅果炒貨行業，受供應鏈、原材料限制，產品創新一直是堅果炒貨行業的難點。

比如同質化嚴重。以綜合果仁為例，2015年左右，將多種不同種類的堅果和果干混合一起、獨立成包的混裝果仁成為消費潮流，各品牌紛紛入局。

朱丹蓬認為，伴隨新生代消費群體崛起，在品類上，堅果行業正面臨三個趨勢：

第一，有殼變無殼。這是一種簡單的增添產品附加值的方法，已被企業使用。變化背后是堅果場景化趨勢，無殼堅果更適合辦公室和社交場合食用。

第二、單品變復合。將堅果進行組合銷售創造新產品，帶來口感、口味的全新體驗。

第三、粗加工變深加工。從簡單的農副產品加工變成以堅果為原料的食品加工；通過精、深加工，真正形成產品創意，并與品牌形成協同效果。

消費升級下，健康休閑類食品將快速增長，堅果品類將持續受益。安琪酵母股份有限公司YE研究所所長助理、高級工程師郭輝認為，國內外堅果炒貨巨頭的所倡導的“零添加，更健康”的概念，可能會引領堅果行業新一輪消費升級，同時帶來行業“清潔標簽”的產品開發趨勢。

 

 

如何搶占更多份額，成為頭部品牌？

今年高峰論壇上，天貓和堅果炒貨協會聯合發布《2018年堅果炒貨品類消費趨勢白皮書》，新時代消費者趨勢整合起來，還是“健康、便捷”，在堅果行業，越來越多堅果消費者會關注這種低糖無鹽的新消費品類。

白皮書指出，堅果行業消費升級的六大趨勢：獨立小包裝、短保鎖鮮、運動人群、孕婦零食、混合果仁、每日堅果。后堅果時代，深挖消費者訴求，聚焦產品升級，正逐漸成為行業共識。

現場頒發的“2018年度全國堅果炒貨食品具有健康價值與創新價值產品品牌榜“，一向被視為行業風向標。會上，一款名為顆顆香的瓜子新品小視頻刷屏朋友圈。

作為本次活動承辦方，楊紅春表示，“顆顆香”葵花籽系列，是首款“從原料到產品”全供應鏈體系升級的產品。

貫穿原料產地選擇、播種、栽培、采收、分選、存儲、運輸、生產、質檢、成品配送共計10個環節的全程可追溯、可量化的精細化管理標準。這套標準是13張實時更新的表格，一頭連著原料端，一頭連著生產端。

表格上的數據，是正在變革良品鋪子乃至行業的供應鏈，提升產品品質，為消費者提供更優質的產品。

“觀其形，碩大飽滿，品其味，酥香馥郁，取其質，顆顆完好——這是對一顆瓜子的最高期待”，這顆被稱良品鋪子采購員稱為“五星級”的瓜子，凝聚著一連串品質升級的密碼。