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食品網購報告:水果最受歡迎 單身宅人愛買零食
你有網上購買水果的習慣嗎？根據艾瑞最新的調查顯示，都市人群網購生鮮占比最大的是水果。
近日，根據艾瑞咨詢最新發布的報告顯示，在網購生鮮食品的用戶中，最受歡迎的TOP5品類依次為水果、牛奶、糧油、零食、蔬菜和水產。這是艾瑞咨詢針對近一年內網購生鮮的都市人群進行的數據分析，報告主要對線上生鮮食品消費用戶屬性、購買行為、滿意度等進行了研究。
水果成“網紅” 八成網購人群常買水果
艾瑞調研數據顯示，在一線城市生鮮用戶網購行為中，水果為最受歡迎的品類。78.1%的用戶表示經常購買水果，牛奶為第二受歡迎品類，經常購買比例為70.0%，糧油和零食分別位列三四位，水產品以53.5%的比例占據經常購買品類第五名。
水果之所以受到網購人群的歡迎，業內人士分析說，主要原因是水果消費高頻、復購率高，并滿足消費者碎片化時間需求。
“隨著國內電商物流瓶頸的突破，國內水果的規格和質量得到進一步保障，糖度、色度、規格、原產地等統一化標準也得到改善，網購水果性價比越來越高。”上述人士說。
“宅人”喜愛購買零食，愛健身的用戶購買蔬菜更多
消費者自身的性格和生活習慣很大程度影響了自身的消費行為。“宅人”一族由于偏向于在家閱讀、追劇、打游戲等，對零食的需求更大。而喜歡健身的用戶由于對身體健康、形體塑造等的關注，在吃的方面對于蔬菜的選擇更多。
據艾瑞數據顯示，“宅人”屬性的用戶更愿意購買牛奶和零食，占比分別為13.7%和13.3%。喜愛健身的用戶則更多地購買糧油和蔬菜，占比分別為12.4%和 11.2%，而健身更多的用戶購買零食的比例僅為 7.9%，低于宅一代 5.4個百分點。
消費者生活狀態對消費習慣也有影響，單身人群與非單身人群的消費品類也存在差異。單身人群更喜歡購買零食，消費比例為15.5%；非單身人群則常購買牛奶和糧油，占比依次為13.7%和11.5%。
艾瑞分析認為，非單身人群在家吃飯的機會比單身人群多，加上對家庭和伴侶更具有健康責任，所以對糧油和牛奶的購買更多。
據了解，此次艾瑞咨詢以1459名線上生鮮食品消費用戶作為被訪者，針對其網購產品偏好、購買行為影響要素以及對國內生鮮電商平臺知名度、品類豐富度、物流及安全滿意度進行考察，女性和男性被訪者分別占比48.6%和51.4%。
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圖文編輯：Dyeah
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