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做強優勢特色農產業，建設區域農產品公用品牌
今年中央一號文件中明確提出，未來我國將把具有優勢特色的農產業做大做強，推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。目前，我國農產品品牌建設正呈燎原之勢。
1 區域公用品牌如何建設
我國許多農產品都具有獨特的品種特點、地域特征、文化內涵，蘊藏著巨大的品牌價值，因此建設區域公用品牌是非常有意義的。大量的農產品區域品牌在建設初期，都需要政府的扶持與規劃。在做法上，整合整個地區的資源優勢，選擇當地龍頭企業、骨干企業及優秀產品，以確保品牌產品的質量，這是非常重要的。
然后以產品協會為主體注冊商標，在視覺上的統一和規范是品牌建設，這也是非常重要的一步，更是以后品牌推廣的基礎。最后是政府的全國推介、各種渠道宣傳讓區域公用品牌走向全國乃至世界。
2 背靠大樹好乘涼
區域公用品牌好比一把大傘，企業品牌可以受到“傘”的庇護。在區域公用品牌廣泛傳播的大背景下，農業主體可先在金字招牌的庇護下形成產品流通體系，再根據自身特點特色去打造企業品牌。
3 巧借環境政策創機遇
農產品電商的快速發展給農業品牌發展帶來了全新的機遇。借助電商推廣是農產品品牌新的營銷工具和方法，電商容易和消費者形成良好的溝通氛圍，并能夠同時解決渠道和宣傳兩個農業品牌培育難點。專家表示，科學規劃品牌發展戰略，制定國際化的品牌認證體系與質量管理體系，加強品牌的創新與保護，加大政府扶持并完善社會服務體系等，這些發達國家農業品牌建設經驗，可供中國品牌農業作為借鑒。
未來幾年將是中國農業品牌發展壯大的黃金期，越來越多的中國農業品牌將會出現在世界舞臺上。
來源：中國食品報
圖文編輯：一二兩
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